Els estudiants que realitzen les seves pràctiques al CRAI Biblioteca del Pavelló de la República, sovint col·laboren al nostre blog.
Aquest semestre, Aibor Moreno Bezares, del del Màster d’Història Contemporània i Món Actual de la UOC-UB, ha volgut escriure un post sobre uns àlbums de cromos que hem rebut recentment pel fons d’arxiu.
No és la primera vegada que parlem d’aquesta temàtica en aquestes pàgines. Fa uns quants anys vam explicar-vos que acabàvem de rebre un donatiu que contenia àlbums de cromos. En aquesta ocasió seguim completant la informació sobre aquest tipus de col·leccionables.
Us deixem amb les seves paraules:
En 1920 l’empresa alimentària Nestlé va editar el denominat Àlbum Timbres, dissenyat per a col·leccionar 120 sèries de 12 cromos sobre una gran varietat de temes, en la seva major part de caràcter científic i cultural. L’àlbum conformava una atractiva enciclopèdia capaç d’interessar a nens i pares. Completar-ho es va convertir en una activitat que implicava a tota la família. Per als àlbums successius, Nestlé va aconseguir la col·laboració de reconeguts experts que es van encarregar d’escriure textos divulgatius de gran rigor i qualitat, per als quals els cromos servien d’il·lustració. Es va iniciar, d’aquesta manera, una etapa que duraria fins als anys setanta del segle vint, durant la qual el col·leccionisme de cromos va aconseguir una enorme popularitat, mantenint sempre el seu caràcter familiar.
A Catalunya i a la resta d’Espanya, donat el seu endarreriment econòmic i la menor capacitat de consum de la població, l’aparició dels productes de Nestlé va ser més tardana, de manera que el primer àlbum es va publicar el 1930. Durant la Segona República es va mantenir una intensa activitat en la publicació de nous àlbums que va ser interrompuda per la Guerra Civil i, especialment, per la depressió del franquisme autàrquic. El 1955, coincidint amb la recuperació econòmica després de la llarga postguerra, es va reprendre el col·leccionisme, que va conèixer una nova etapa d’esplendor en la segona meitat d’aquesta dècada. Per a milions de nens de tot el món, col·leccionar els cromos de Nestlé es va convertir en una activitat il·lusionant i, alhora, educativa. Avui, els àlbums de Nestlé constitueixen un valuós i bell llegat de més de dos-cents àlbums que componen la col·lecció.
Els cromos, els dibuixos dels quals destacaven per la seva gràcia i estil, arribaven als consumidors a través de les xocolates Nestlé de l’època, formant part de la tauleta com un element més de l’embolcall, i permetien emplenar i completar l’Àlbum Nestlé. Els àlbums editats estaven destinats a col·leccionar els cromos de diferents temes que s’obtenien canviant els punts aconseguits en comprar xocolates de la marca. El bescanvi era 1 cromo per 5 punts. També es podien sol·licitar per correu els cromos que faltaven adjuntant els cromos repetits (10 cromos repetits per 1).
Es tracta, doncs, d’un instrument de fidelització respecte a la marca, animant la compra repetida i per les seves característiques formals i pel context en què apareixen podem afirmar que es tracta d’una campanya de publicitat.
L’aparició dels àlbums de Nestlé va tenir gran transcendència en els mitjans de comunicació des de ben aviat. Fins a tal punt es van fer populars que el mateix any del llançament del primer d’ells, ja va aparèixer algun anunci breu sobre l’intercanvi de cromos.
La gran novetat tècnica que presentaven els cromos de Nestlé enfront dels existents llavors a Espanya era que s’autoenganxaven sense necessitat de cola. N’hi havia prou amb una mica de saliva per a aconseguir aquest efecte, predecessor del modern autoadhesiu.
El primer àlbum publicat a Espanya data de l’any 1930. L’Àlbum Nestlé va constituir en aquells dies una completa enciclopèdia gràfica composta de 600 cromos distribuïts en 50 sèries de temes tan variats com animals, monuments antics, inventors, imprudències o perills del carrer, entre altres. Al seu torn, cada sèrie era presentada per un producte Nestlé, el nom del qual figurava en els cromos, acompanyat a vegades de l’eslògan publicitari.
Abans que l’edició dels àlbums quedés truncada a causa de la Guerra Civil, els col·leccionistes espanyols van tenir l’oportunitat d’acostar-se a les meravelles del món (1932), Narracions selectes (1933), Curiositats de l’Univers (1933) i Estrelles del cinema (1936).
La promoció de les xocolates a través dels àlbums va reprendre’s a Espanya el 1955, amb l’edició del primer àlbum de la postguerra, La història de la xocolata. Va començar així una època en la qual els àlbums van ser rescatats i van viure uns anys d’apogeu, amb la publicació dels tres àlbums de les meravelles de l’univers, el 1956, 1957 i 1958, i Els misteris de les profunditats submarines (1959).
En els anys 60 els àlbums continuen sent un mitjà molt emprat per Nestlé. La ruta vivent (1960), dedicat a la circulació i la seguretat viària, Terres llunyanes (1961), Els viatges d’Ulisses (1962), La conquesta dels Andes del Perú (1963), Els jocs olímpics (1964), Panorama de la història d’Espanya I i II (1965 i 1967), constitueixen un ampli ventall de títols on es posa de manifest el bon acolliment que encara mantenien els àlbums de cromos tradicionals de Nestlé.
L’esport vist pels seus asos, de 1968, va ser l’últim dels àlbums publicats per Nestlé a Espanya. Era una col·lecció de 12 fascicles, cadascun dedicat a un esport, amb 24 cromos cada un d’ells , que estava lligada a la promoció «A Mèxic amb Nestlé», i el públic de la qual era també adult. Contemplats en el seu conjunt, els àlbums publicats per Nestlé formen una interessant enciclopèdia del saber, que en aquells anys era un cobejat instrument per als nens en edat escolar, ja que l’oferta editorial infantil, amb algunes excepcions, era molt limitada, i els llibres de text eren sobris i monòtons. El progrés social va fer millorar tots dos aspectes, alhora que disminuïa l’afició pel col·leccionisme de cromos.
Al CRAI Biblioteca del Pavelló de la República disposem de diversos exemplars:
Les meravelles del món. (1932)
1. Ocells antòfils. 2. Com sobren els fulles. 3. Biotècnica. 4. Races humanes. 5. En les entranyes de la terra. 6. Animals transparents. 7. Els cactus. 8. Els pèls, medis de defensa. 9. Llums vivents. 10. Llagosta i grills. 11. Flors gegants. 12. Insectes rars. 13. Peixos fantàstics. 14. El sepulcre de Tut-Ank-Amon. 15. Ferrocarrils de muntanya. 16. La natura és un arquitecte prodigiós. 17. Els cantors del bosc tropical. 18. Les serps als arbres. 19. En l’origen de la vida. 20. La mar contra la roca. 21. La ingenuïtat de les aranyes. 22. Com es construeixen els ponts. 23. Protecció de la prole. 24. Màquines per elevar carreguis. 25. Els faisans. 26. Plantes parasitàries. 27. Del lleuger avió al gegant de l’aire. 28. Plantis supervivents del període glacial. 29. Cap al fons de la mar. 30. Màscares de ball en els pobles primitius. 31. Curiosos caps d’insectes. 32. Plantis carnívores. 33. Una cadena de muntanyes a través dels temps. 34. Vestits típics regionals d’Espanya. 35. Vestigis d’antigues civilitzacions. 36. L’art del tatuatge. 37. El món polar. 38. Descendents actuals d’animals prehistòrics. 39. A cada ocell el seu bec. 40. De l’antiga galera al navili modern.
El volum consta d’una pàgina amb espai per a les dades del propietari de l’àlbum, una portada, un índex de les sèries contingudes en l’àlbum, una introducció sobre el contingut de l’àlbum, les làmines corresponents a cadascuna de les quaranta sèries per a pegar els cromos, en les quals l’espai per als cromos està intercalat entre un text didàctic sobre el tema de la sèrie, cadascun escrit per un autor diferent i pàgines intercalades amb publicitat sobre diferents productes de la casa Nestlé.
Curiositats de l’Univers. (1933)
1. Mol·luscos marins sense petxina. 2. Com s’imaginen els salvatges als seus avantpassats. 3. Un llac en un got d’aigua. 4. El país dels atzavares. 5. Antany i actual. 6. Albergs d’animals. 7. Els antropòfags. 8. Els corals. 9. Fruits tropicals. 10. Somnis de la tècnica. 11. Els quiròpters o Ratpenats. 12. Civilització palafítica. 13. Les abelles. 14. Els tresors de la terra. 15. Les constel·lacions. 16. Ocells de rar plomatge. 17. Al país del sol naixent. 18. Animals que no es troben als jardins zoològics. 19. Els mitjans de transport a la Xina. 20. L’era de les comunicacions ràpides. 21. Origen dels elefants. 22. Escenes de vida índia. 23. Peixos exòtics d’adorn. 24. Corea i els seus habitants. 25. Ferrocarrils curiosos. 26. Animals versicolors. 27. Races que s’extingeixen. 28. Ocells del paradís. 29. Les petxines més belles. 30. Del mineral a l’acer. 31. Mare i fill. 32. Les libèl·lules. 33. Concurs de bellesa. 34. La lluna. 35. Cures maternals en els insectes. 36. Racons d’Espanya. 37. Les lluites entre animals. 38. L’hulla blanca. 39. Les formigues. 40. Capritxos de la naturalesa.
El volum consta d’una pàgina amb espai per a les dades del propietari de l’àlbum, una portada, un índex de les sèries contingudes en l’àlbum, una introducció sobre el contingut de l’àlbum, les làmines corresponents a cadascuna de les quaranta sèries per a pegar els cromos, en les quals l’espai per als cromos està intercalat entre un text didàctic sobre el tema de la sèrie, cadascun escrit per un autor diferent i pàgines intercalades amb publicitat sobre diferents productes de la casa Nestlé.
Les Meravelles de l’Univers (Vol. I). (1955)
Volum I: 1. La barrera del so. 2. Explorant el món submarí. 3. Els gratacels. 4. Alguns “reis” de la mar. 5. El sol i els planetes. 6. La caça de la balena. 7. El difícil cultiu de les orquídies. 8. Els segells de correus més rars. 9. Els fongs misteriosos. 10. Visita a un submarí. 11. L’àtom. 12. La interessant experiència de la Kon-Tiki. 13. Animals disfressats de plantes. 14. Els colorants naturals. 15. La història de la ràdio. 16. La meteorologia. 17. De Gutenberg al gravat al buit. 18. Les meravelles del món soterrani. 19. El cinema. 20. Els raigs X. 21. Els misteris de les grans altituds i profunditats. 22. Del tam-tam al telèfon. 23. La televisió. 24. El que podem veure en el cel.
El volum consta d’una pàgina amb espai per a les dades del propietari de l’àlbum, una portada amb la següent dedicatòria: “Dediquem aquest àlbum -Les meravelles de l’Univers- a tots els que saben apreciar en la seva mesura de grandesa aquesta meravella que hem vingut a dir Univers i que la mà del Creador va posar al nostre abast“. A més, en el preàmbul es diu: “Guardin els joves aquest nou àlbum i col·leccionin els seus cromos, com a parenceria de refinament bon gust i de selecta cultura que en anys esdevenidors li recordarà les més sanes il·lusions dels feliços dies de la seva joventut“. També trobem un índex de les sèries contingudes en l’àlbum, una introducció sobre el contingut de l’àlbum, les làmines corresponents a cadascuna de les quaranta-vuit sèries per a pegar els cromos, en les quals l’espai per als cromos està intercalat entre un text didàctic sobre el tema de la sèrie, cadascun escrit per un autor diferent i pàgines intercalades amb publicitat sobre diferents productes de la casa Nestlé.
Bibliografia
- Carlos Barciela López (dir.): “Ciencia y color en los álbumes de Nestlé. Medio siglo de publicidad y cultura (1921-1966)”. Universitat d´Alacant / Universidad de Alicante, Servicio de Publicaciones. 2018.
- Emilio Feliu García. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD: LOS ÁLBUMES DE NESTLÉ. Universidad de Alicante.
- Esther Bru Sánchez. COLECCIÓN DE JUEGOS INFANTILES: LOS CROMOS. Museo del juego. 2010.
Blog del CRAI Biblioteca del Pavelló de la república 