Deixa un comentari

Exposició “Els mitjons Molfort’s i la publicitat racional” al Museu de Mataró amb participació del CRAI Biblioteca del Pavelló de la República

El passat dia 10 de novembre es va inaugurar l’exposició Els mitjons Molfort’s i la publicitat racional que es pot veure a Can Marfà Gènere de Punt-Museu de Mataró.

Comissariada per Julià Guillamon, té com a objectiu mostrar el cas de l’empresa Molfort’s, una de les empreses mataronines de fabricació de mitjons més importants del país a la dècada dels anys 30 del segle passat i que es convertí en una de les pioneres en la creació d’un departament artístic dedicat al disseny tècnic i la publicitat per la promoció dels seus productes.

Va seguir models  nord-americans, anglesos i alemanys de la publicitat anomenada racional. Alguns dels dibuixants i publicistes més importants de l’època: K Cerny, Morell, Junceda, Calsina, Grau Sala, Opisso, Shum, etc… foren col·laboradors habituals de l’empresa i contribuïren de manera fonamental en la definició del que, en el futur, serien les bases de la publicitat racional a Catalunya.

Basada en bona part en materials inèdits provinents de les col·leccions del Museu, l’exposició es complementa amb un important nombre d’elements i objectes museogràfics procedents de col·leccions particulars, arxius i biblioteques, museus, etc… que ajuden a contextualitzar el discurs expositiu.

El CRAI Biblioteca del Pavelló de la República ha cedit unes imatges de la campanya que Morell va fer per l’empresa Molfort’s a la revista de la Sección Femenina de Falange Española Tradicionalista y de las JONS que porta per títol  Y. Revista para la mujer durant els anys 1940 i 1941.

L’exposició estarà oberta al públic fins al 30 de juny de 2018.

No us la perdeu!