En Nil ha fet una recerca exhaustiva a fonts bibliogràfiques, catàlegs de cromos, hemeroteques, bases de dades i webs de compravenda d’antiguitats que li ha permès documentar les cases impressores, les marques comercials distribuïdores, les tècniques d’impressió, els artistes implicats i els personatges que apareixen als cromos. Totes aquestes dades han ajudat també a datar les col·leccions.
Els resultats d’aquesta cerca han estat la creació de cinc presentacions interactives a través de les quals es pot accedir a tots els cromos digitalitzats i consultar la informació recopilada sobre la producció i distribució de cada col·lecció. Amb les presentacions interactives s’ha elaborat una exposició virtual per a facilitar-ne la consulta.
Del procés d’elaboració d’aquest treball també n’han sortit tres documents — un inventari, un llistat de col·leccions i un llistat de centres patrimonials amb fons de cromos— que esperem que puguin ser d’utilitat pels usuaris de la biblioteca i per futures investigacions en aquesta matèria.
Els cromos antics són petits impresos efímers que van ser distribuïts majoritàriament per marques comercials per incentivar la compra dels seus productes. Entenem per cromo antic els documents d’aquest tipus produïts entre 1860 i 1960.
Els cromos de les col·leccions incloses en els recursos no són els únics que es conserven al nostre arxiu: en diversos posts del blog us hem parlat d’altres col·leccions que no es consideren cromo antic i, per tant, no han format part d’aquesta recerca.
Esperem que aquesta aportació pugui servir perquè uns fons tan interessants com aquests arribin al gran públic i desperti la curiositat per uns documents que tenen el potencial d’apropar-nos a la quotidianitat de la societat que els va crear i de continuar captivant-nos amb l’atractiu de la seva estètica i del seu contingut.
I no ens oblidem d’agrair i felicitar a en Nil per la magnífica feina que ha fet!
Fa uns quants mesos vam publicar un post sobre una col·lecció de cromos de boxa que conservem al nostre arxiu i anunciàvem que tenim també una sèrie de col·leccions relacionades amb el món del cinema i que estaven pendents de classificar i digitalitzar.
Es van popularitzar durant les dècades de 1920 i 1930 i es van convertir en objectes de col·leccionisme per als amants del setè art, llançant-se en sèries numerades.
Mostren fotografies d’escenes clau de pel·lícules, retrats dels actors principals, informació sobre la trama, dades de producció i detalls curiosos. Algunes sèries també poden incloure cromos especials, com autògrafs simulats o fragments de vestuari utilitzat en la filmació.
Se solien distribuir en productes de consum popular de l’època com la xocolata o el tabac.
A principis del s. XX, Chocolates Amatller i Chocolates Jaime Boix van començar a oferir cromos col·leccionables dins les seves rajoles com a reclam comercial, estratègia que, més tard, copiarien moltes altres marques.
Les estrelles que apareixien en aquests cromos eren ídols per a molts espectadors, i els cromos oferien una manera tangible d’apropar-se a aquest món glamurós.
Uns exemples destacats eren Douglas Fairbanks: actor, guionista, director i productor americà que va protagonitzar pel·lícules d’acció de l’era del cinema mut i Mary Pickford, actriu canadenca, una de les actrius més poderoses i millor pagades de l’època, la primera gran estrella de Hollywood. Foren una mítica parella amb una fama comparable a la de Brad Pitt i Angelina Jolie!
Totes aquestes col·leccions esdevenen records tangibles de la cultura cinematogràfica oferint-nos una mirada nostàlgica al món del cinema.
Avui us volem mostrar dues col·leccions: una sobre futbol i l’altre sobre boxa de la Donació Ramon Bertrand, una petita mostra del ric patrimoni gràfic que constitueixen els cromos, reflex de la història de la publicitat i l’evolució de les arts gràfiques de l’època.
De fet, fa poc hem adquirit aquesta publicació que ens ha estat de molta utilitat per classificar el material. Un llibre molt recomanable per a tots aquells que siguin amants de l’ephemera.
A principis del segle XX empreses xocolateres com Eduardo Pi o Jaime Boix oferien col·leccions de cromos amb temàtiques esportives, de cinema, etc.
Xocolates Jaime Boix, empresa fundada el 1754 a Barcelona, als anys 1920 publicava una col·lecció anomenada Enseñanza del juego del Foot-Ball on destacava, entre d’altres, aquest bonic collage amb la imatge de Climent Gràcia davanter centre del Futbol Club Barcelona format per 18 cromos (del número 73 al 90).
Es van produir col·leccions de cromos amb sèries sobre grans jugadors que il·lustren a color la imatge del futbolista i al revers la seva biografia, de grans partits de futbol, amb il·lustracions de passes o jugades i al revers amb les tècniques de joc, de grans equips catalans, amb les alineacions completes com és el cas del Futbol Club Barcelona, campió de la lliga de 1922 o d’altres com el CD Europa, FC Martinenc… La mida dels cromos és de 6,6 x 10,2 centímetres. Al revers tots porten la publicitat de la casa.
En aquesta presentació us ensenyem les col·leccions que conservem al nostre arxiu:
D’altra banda, us volem mostrar també aquesta altra col·lecció que tracta sobre l’esport de la boxa: concretament sobre els boxejadors Georges Carpentier i Battling Siki campions mundials de les primeres dècades del segle XX i els seus combats més destacats.
En aquesta presentació us expliquem detalls sobre l’il·lustrador Albert Mestre i Moragas (Barcelona, 1891-1977), la impremta, la tècnica d’impressió, etc. que resulten molt interessants:
Esperem que us hagin agradat! Sapigueu que en tenim uns quants més, la majoria relacionats amb el món del cinema, amb col·leccions sobre grans estrelles cinematogràfiques, que anirem classificant i ordenant per tal de crear un altre recurs virtual i fer-los visibles al públic en general.
Aquest semestre, Aibor Moreno Bezares, del del Màster d’Història Contemporània i Món Actual de la UOC-UB, ha volgut escriure un post sobre uns àlbums de cromos que hem rebut recentment pel fons d’arxiu.
No és la primera vegada que parlem d’aquesta temàtica en aquestes pàgines. Fa uns quants anys vam explicar-vos que acabàvem de rebre un donatiu que contenia àlbums de cromos. En aquesta ocasió seguim completant la informació sobre aquest tipus de col·leccionables.
Us deixem amb les seves paraules:
En 1920 l’empresa alimentària Nestlé va editar el denominat Àlbum Timbres, dissenyat per a col·leccionar 120 sèries de 12 cromos sobre una gran varietat de temes, en la seva major part de caràcter científic i cultural. L’àlbum conformava una atractiva enciclopèdia capaç d’interessar a nens i pares. Completar-ho es va convertir en una activitat que implicava a tota la família. Per als àlbums successius, Nestlé va aconseguir la col·laboració de reconeguts experts que es van encarregar d’escriure textos divulgatius de gran rigor i qualitat, per als quals els cromos servien d’il·lustració. Es va iniciar, d’aquesta manera, una etapa que duraria fins als anys setanta del segle vint, durant la qual el col·leccionisme de cromos va aconseguir una enorme popularitat, mantenint sempre el seu caràcter familiar.
A Catalunya i a la resta d’Espanya, donat el seu endarreriment econòmic i la menor capacitat de consum de la població, l’aparició dels productes de Nestlé va ser més tardana, de manera que el primer àlbum es va publicar el 1930. Durant la Segona República es va mantenir una intensa activitat en la publicació de nous àlbums que va ser interrompuda per la Guerra Civil i, especialment, per la depressió del franquisme autàrquic. El 1955, coincidint amb la recuperació econòmica després de la llarga postguerra, es va reprendre el col·leccionisme, que va conèixer una nova etapa d’esplendor en la segona meitat d’aquesta dècada. Per a milions de nens de tot el món, col·leccionar els cromos de Nestlé es va convertir en una activitat il·lusionant i, alhora, educativa. Avui, els àlbums de Nestlé constitueixen un valuós i bell llegat de més de dos-cents àlbums que componen la col·lecció.
Els cromos, els dibuixos dels quals destacaven per la seva gràcia i estil, arribaven als consumidors a través de les xocolates Nestlé de l’època, formant part de la tauleta com un element més de l’embolcall, i permetien emplenar i completar l’Àlbum Nestlé. Els àlbums editats estaven destinats a col·leccionar els cromos de diferents temes que s’obtenien canviant els punts aconseguits en comprar xocolates de la marca. El bescanvi era 1 cromo per 5 punts. També es podien sol·licitar per correu els cromos que faltaven adjuntant els cromos repetits (10 cromos repetits per 1).
Es tracta, doncs, d’un instrument de fidelització respecte a la marca, animant la compra repetida i per les seves característiques formals i pel context en què apareixen podem afirmar que es tracta d’una campanya de publicitat.
L’aparició dels àlbums de Nestlé va tenir gran transcendència en els mitjans de comunicació des de ben aviat. Fins a tal punt es van fer populars que el mateix any del llançament del primer d’ells, ja va aparèixer algun anunci breu sobre l’intercanvi de cromos.
La gran novetat tècnica que presentaven els cromos de Nestlé enfront dels existents llavors a Espanya era que s’autoenganxaven sense necessitat de cola. N’hi havia prou amb una mica de saliva per a aconseguir aquest efecte, predecessor del modern autoadhesiu.
El primer àlbum publicat a Espanya data de l’any 1930. L’Àlbum Nestlé va constituir en aquells dies una completa enciclopèdia gràfica composta de 600 cromos distribuïts en 50 sèries de temes tan variats com animals, monuments antics, inventors, imprudències o perills del carrer, entre altres. Al seu torn, cada sèrie era presentada per un producte Nestlé, el nom del qual figurava en els cromos, acompanyat a vegades de l’eslògan publicitari.
Abans que l’edició dels àlbums quedés truncada a causa de la Guerra Civil, els col·leccionistes espanyols van tenir l’oportunitat d’acostar-se a les meravelles del món (1932), Narracions selectes (1933), Curiositats de l’Univers (1933) i Estrelles del cinema (1936).
La promoció de les xocolates a través dels àlbums va reprendre’s a Espanya el 1955, amb l’edició del primer àlbum de la postguerra, La història de la xocolata. Va començar així una època en la qual els àlbums van ser rescatats i van viure uns anys d’apogeu, amb la publicació dels tres àlbums de les meravelles de l’univers, el 1956, 1957 i 1958, i Els misteris de les profunditats submarines (1959).
En els anys 60 els àlbums continuen sent un mitjà molt emprat per Nestlé. La ruta vivent (1960), dedicat a la circulació i la seguretat viària, Terres llunyanes (1961), Els viatges d’Ulisses (1962), La conquesta dels Andes del Perú (1963), Els jocs olímpics (1964), Panorama de la història d’Espanya I i II (1965 i 1967), constitueixen un ampli ventall de títols on es posa de manifest el bon acolliment que encara mantenien els àlbums de cromos tradicionals de Nestlé.
L’esport vist pels seus asos, de 1968, va ser l’últim dels àlbums publicats per Nestlé a Espanya. Era una col·lecció de 12 fascicles, cadascun dedicat a un esport, amb 24 cromos cada un d’ells , que estava lligada a la promoció «A Mèxic amb Nestlé», i el públic de la qual era també adult. Contemplats en el seu conjunt, els àlbums publicats per Nestlé formen una interessant enciclopèdia del saber, que en aquells anys era un cobejat instrument per als nens en edat escolar, ja que l’oferta editorial infantil, amb algunes excepcions, era molt limitada, i els llibres de text eren sobris i monòtons. El progrés social va fer millorar tots dos aspectes, alhora que disminuïa l’afició pel col·leccionisme de cromos.
1. Ocells antòfils. 2. Com sobren els fulles. 3. Biotècnica. 4. Races humanes. 5. En les entranyes de la terra. 6. Animals transparents. 7. Els cactus. 8. Els pèls, medis de defensa. 9. Llums vivents. 10. Llagosta i grills. 11. Flors gegants. 12. Insectes rars. 13. Peixos fantàstics. 14. El sepulcre de Tut-Ank-Amon. 15. Ferrocarrils de muntanya. 16. La natura és un arquitecte prodigiós. 17. Els cantors del bosc tropical. 18. Les serps als arbres. 19. En l’origen de la vida. 20. La mar contra la roca. 21. La ingenuïtat de les aranyes. 22. Com es construeixen els ponts. 23. Protecció de la prole. 24. Màquines per elevar carreguis. 25. Els faisans. 26. Plantes parasitàries. 27. Del lleuger avió al gegant de l’aire. 28. Plantis supervivents del període glacial. 29. Cap al fons de la mar. 30. Màscares de ball en els pobles primitius. 31. Curiosos caps d’insectes. 32. Plantis carnívores. 33. Una cadena de muntanyes a través dels temps. 34. Vestits típics regionals d’Espanya. 35. Vestigis d’antigues civilitzacions. 36. L’art del tatuatge. 37. El món polar. 38. Descendents actuals d’animals prehistòrics. 39. A cada ocell el seu bec. 40. De l’antiga galera al navili modern.
El volum consta d’una pàgina amb espai per a les dades del propietari de l’àlbum, una portada, un índex de les sèries contingudes en l’àlbum, una introducció sobre el contingut de l’àlbum, les làmines corresponents a cadascuna de les quaranta sèries per a pegar els cromos, en les quals l’espai per als cromos està intercalat entre un text didàctic sobre el tema de la sèrie, cadascun escrit per un autor diferent i pàgines intercalades amb publicitat sobre diferents productes de la casa Nestlé.
1. Mol·luscos marins sense petxina. 2. Com s’imaginen els salvatges als seus avantpassats. 3. Un llac en un got d’aigua. 4. El país dels atzavares. 5. Antany i actual. 6. Albergs d’animals. 7. Els antropòfags. 8. Els corals. 9. Fruits tropicals. 10. Somnis de la tècnica. 11. Els quiròpters o Ratpenats. 12. Civilització palafítica. 13. Les abelles. 14. Els tresors de la terra. 15. Les constel·lacions. 16. Ocells de rar plomatge. 17. Al país del sol naixent. 18. Animals que no es troben als jardins zoològics. 19. Els mitjans de transport a la Xina. 20. L’era de les comunicacions ràpides. 21. Origen dels elefants. 22. Escenes de vida índia. 23. Peixos exòtics d’adorn. 24. Corea i els seus habitants. 25. Ferrocarrils curiosos. 26. Animals versicolors. 27. Races que s’extingeixen. 28. Ocells del paradís. 29. Les petxines més belles. 30. Del mineral a l’acer. 31. Mare i fill. 32. Les libèl·lules. 33. Concurs de bellesa. 34. La lluna. 35. Cures maternals en els insectes. 36. Racons d’Espanya. 37. Les lluites entre animals. 38. L’hulla blanca. 39. Les formigues. 40. Capritxos de la naturalesa.
El volum consta d’una pàgina amb espai per a les dades del propietari de l’àlbum, una portada, un índex de les sèries contingudes en l’àlbum, una introducció sobre el contingut de l’àlbum, les làmines corresponents a cadascuna de les quaranta sèries per a pegar els cromos, en les quals l’espai per als cromos està intercalat entre un text didàctic sobre el tema de la sèrie, cadascun escrit per un autor diferent i pàgines intercalades amb publicitat sobre diferents productes de la casa Nestlé.
Volum I: 1. La barrera del so. 2. Explorant el món submarí. 3. Els gratacels. 4. Alguns “reis” de la mar. 5. El sol i els planetes. 6. La caça de la balena. 7. El difícil cultiu de les orquídies. 8. Els segells de correus més rars. 9. Els fongs misteriosos. 10. Visita a un submarí. 11. L’àtom. 12. La interessant experiència de la Kon-Tiki. 13. Animals disfressats de plantes. 14. Els colorants naturals. 15. La història de la ràdio. 16. La meteorologia. 17. De Gutenberg al gravat al buit. 18. Les meravelles del món soterrani. 19. El cinema. 20. Els raigs X. 21. Els misteris de les grans altituds i profunditats. 22. Del tam-tam al telèfon. 23. La televisió. 24. El que podem veure en el cel.
El volum consta d’una pàgina amb espai per a les dades del propietari de l’àlbum, una portada amb la següent dedicatòria: “Dediquem aquest àlbum -Les meravelles de l’Univers- a tots els que saben apreciar en la seva mesura de grandesa aquesta meravella que hem vingut a dir Univers i que la mà del Creador va posar al nostre abast“. A més, en el preàmbul es diu: “Guardin els joves aquest nou àlbum i col·leccionin els seus cromos, com a parenceria de refinament bon gust i de selecta cultura que en anys esdevenidors li recordarà les més sanes il·lusions dels feliços dies de la seva joventut“. També trobem un índex de les sèries contingudes en l’àlbum, una introducció sobre el contingut de l’àlbum, les làmines corresponents a cadascuna de les quaranta-vuit sèries per a pegar els cromos, en les quals l’espai per als cromos està intercalat entre un text didàctic sobre el tema de la sèrie, cadascun escrit per un autor diferent i pàgines intercalades amb publicitat sobre diferents productes de la casa Nestlé.
Bibliografia
Carlos Barciela López (dir.): “Ciencia y color en los álbumes de Nestlé. Medio siglo de publicidad y cultura (1921-1966)”. Universitat d´Alacant / Universidad de Alicante, Servicio de Publicaciones. 2018.
Per commemorar aquest esdeveniment us mostrem una col·lecció de cromos del nostre fons d’arxiu que reflexa moments destacats de la proclamació d’aquesta república com la dimissió del general Primo de Rivera.
Cada cromo té, a l’altre cara del dibuix, un petit text on s’explica la imatge o l’aconteixement que s’il·lustra a l’altre costat.
El cromo número 15, a tall d’exemple, diu:
A las once de la mañana del 14 de Abril, en las Ramblas de Barcelona se organizó una manifestación, capitaneada por Francisco Maciá y Luís Companys, que fué directamente al Ayuntamiento y a la Diputación, donde proclamaron la república e izaron las banderas tricolr y catalana, ante una inmensa multitud que no cesaba de aclamar al nuevo orden establecido, abrazándose, llenos de fervor patriótico, unos ciudadanos con otros, y entonando las vibrantes notas de la Marsellesa.
L’any 1931 l’empresa catalana de Xocolates Guillen va editar una col·lecció de 30 cromos amb el títol “Historia de la Revolución y la Proclamación de la República española”. Tot i que els del nostre arxiu no tenen el patrocini de l’empresa creiem que es tracta de la mateixa col·lecció.
L’autor de les il·lustracions és Juan Martínez Buendía, que signa com Tinez, un artista d’origen murcià, es va traslladar a Barcelona per estudiar a l’Escola d’Arts i Oficis i als anys vint del segle passat va començar a col·laborar amb la revista infantil TBO, publicació on va deixar una obra molt prolífica. Menys conegut que altres col·laboradors com Benejam, o Opisso, el seu estil però, va definir a la famosa revista.
Blog del CRAI Biblioteca del Pavelló de la república 